[{"CURRI_ID":"U25010200092","ELT_CHAPTER":[{"seq":1,"chapter_name":"전통적 마케팅과 소셜미디어 마케팅","real_chapter_time":43,"CHAPTER_CURRI_ID":"U25010200092","detail":[{"chapter_goal":"1. 마케팅의 정의를 설명할 수 있다.
2. 마케팅의 핵심개념을 이해할 수 있다.
3. 마케팅의 관리개념을 이해할 수 있다.
4. 소셜미디어와 소셜미디어 마케팅에 대해 이해할 수 있다.","chapter_hd":"1. 욕구","chapter_summary":"1. 마케팅의 정의
2. 마케팅의 핵심 개념
3. 마케팅 관리
4. 마케팅 활동에 영향을 미치는 요소
5. 환경변화와 기업경영 패러다임의 변화
6. 소셜미디어 마케팅"}]},{"seq":2,"chapter_name":"고객가치 변화에 따른 소셜미디어 환경분석","real_chapter_time":38,"CHAPTER_CURRI_ID":"U25010200092","detail":[{"chapter_goal":"1. 고객가치 창출을 위한 가치사슬에 대해 설명할 수 있다.
2. 마케팅 환경에서 거시적 환경와 미시적 환경을 이해할 수 있다.
3. 마이클 포터의 5Force 모델에 대해 이해할 수 있다.","chapter_hd":"서비스
3. 가치","chapter_summary":"1. 고객가치 창출
2. 마케팅 환경분석
3. 기업 환경변화에 따른 마케팅 전략방안"}]},{"seq":3,"chapter_name":"마케팅 전략과 소셜미디어 전략","real_chapter_time":39,"CHAPTER_CURRI_ID":"U25010200092","detail":[{"chapter_goal":"1. 마케팅 전략의 정의와 중요성을 설명할 수 있도록 한다.
2. 마케팅 관리과정과 전략수립에 대해 설명할 수 있도록 한다.
3. BCG와 GE 메트릭스","chapter_hd":"수요
2. 제품","chapter_summary":"1. 전략적 계획의 의의 및 수립과정
2. 사업 포트폴리오 분석
3. SWOT 분석의 과정과 방법"}]},{"seq":4,"chapter_name":"공간중심의 소비자 행동의 변화","real_chapter_time":43,"CHAPTER_CURRI_ID":"U25010200092","detail":[{"chapter_goal":"SWOT 분석의 마케팅 전략분석의 도구를 제시하고 설명할 수 있도록 한다.","chapter_hd":"서비스
3. 가치","chapter_summary":"1. 소비자 행동과 관여도의 이해
2. 구매의사 결정 과정
3. 소셜미디어 시대의 소비자 행동모델"}]},{"seq":5,"chapter_name":"소셜미디어 시대의 트리플 미디어 전략","real_chapter_time":52,"CHAPTER_CURRI_ID":"U25010200092","detail":[{"chapter_goal":"1. 관여도의 정의와 결정요인을 제시할 수 있다.
2. 소비자의 구매의사 결정 과정에 대해 설명할 수 있다.
3. 소셜미디어 환경에서의 구매의사 결정과정을 이해 할 수 있다.","chapter_hd":"수요
2. 제품","chapter_summary":"SPIS"}]},{"seq":6,"chapter_name":"공감과 공유 시대의 마케팅 조사","real_chapter_time":31,"CHAPTER_CURRI_ID":"U25010200092","detail":[{"chapter_goal":"1. 소비자 정보처리과정에 대해 설명할 수 있도록 한다.
2. 소비자 행동에 미치는 영향에 대해 열거하고 설명할 수 있다.
3. 트리플 미디어 전략이 무엇인지 이해하고 설명할 수 있도록 한다. ","chapter_hd":"서비스
3. 가치","chapter_summary":"1. 소비자 정보처리과정에 대한 이해
2. 소비자 행동의 영향요인
3. 소셜미디어 시대의 트리플 미디어 전략"}]},{"seq":7,"chapter_name":"소셜미디어에서의 브랜딩 전략","real_chapter_time":61,"CHAPTER_CURRI_ID":"U25010200092","detail":[{"chapter_goal":"1. 소비자 정보처리과정에 대해 설명할 수 있도록 한다.
2. 소비자 행동에 미치는 영향에 대해 열거하고 설명할 수 있다.
3. 트리플 미디어 전략이 무엇인지 이해하고 설명할 수 있도록 한다. ","chapter_hd":"서비스
3. 가치","chapter_summary":"1. 소비자 정보처리과정에 대한 이해
2. 소비자 행동의 영향요인
3. 소셜미디어 시대의 트리플 미디어 전략"}]},{"seq":8,"chapter_name":"소셜미디어 환경에서의 시장세분화","real_chapter_time":37,"CHAPTER_CURRI_ID":"U25010200092","detail":[{"chapter_goal":"1. 브랜드의 중요성과 브랜드 자산의 개념에 대해 설명할 수 있다.
2. 브랜드 확장에 대한 개념과 이슈에 대해 이해할 수 있다.
3. SNS에서의 브랜드가 왜 중요한지에 대해 설명할 수 있다.","chapter_hd":"1. 마케팅 프로세스
2. 고객만족이론
3. 마케팅 환경의 개념과 요인
4. 환경요인의 변화에 따른 영향의 정도와 범위
5. 미시 환경분석과 거시 환경분석
6. 과업환경
7. 마케팅 환경 분석 시 유의사항
8. 기업 환경변화 진단
9. 환경변화에 적응하기 위한 마케팅의 중요성
10. 성공적인 기업경영목적 달성을 위한 마케팅 전략","chapter_summary":"1. 브랜드 자산의 의의
2. 브랜드 자신의 관리
3. SNS 시대의 Branding Branding"}]},{"seq":9,"chapter_name":"포지셔닝을 통한 소셜미디어","real_chapter_time":56,"CHAPTER_CURRI_ID":"U25010200092","detail":[{"chapter_goal":"1. 브랜드의 중요성과 브랜드 자산의 개념에 대해 설명할 수 있다.
2. 브랜드 확장에 대한 개념과 이슈에 대해 이해할 수 있다.
3. SNS에서의 브랜드가 왜 중요한지에 대해 설명할 수 있다.","chapter_hd":"1. 전략적 계획의 의의
2. 전략적 마케팅 계획
3. 전략적의 수준
4. 전략적 마케팅 계획수립의 절차
5. 사업 포트폴리오 분석이란?
6. BCG의 성장 - 점유율 분석
7. GE and Mckinsey의 산업매력도 - 사업경쟁력 분석
8. BCG 매트릭스와 GE 매트릭스
9. SWOT 분석의 형식과 경영전략의 계획 수립과정
10. SWOT를 통한 기업의 환경 분석
11. SWOT 기업 분석방법
12. SWOT 분석의 실제와 활용방법
13. SWOT 분석을 활용한 동태적 마케팅 전략의 수립","chapter_summary":"1. 브랜드 자산의 의의
2. 브랜드 자신의 관리
3. SNS 시대의 Branding Branding"}]},{"seq":10,"chapter_name":"소셜미디어 환경에서의 마케팅믹스 - 가격전략","real_chapter_time":37,"CHAPTER_CURRI_ID":"U25010200092","detail":[{"chapter_goal":"1. 타겟팅의 개념과 방법에 대해 설명할 수 있도록 한다.
2. 포지셔닝의 개념과 방법에 대해 이해할 수 있도록 한다.
3. 재포지셔닝에 대해 설명할 수 있도록 한다.","chapter_hd":"1. 관여도의 이해
2. 소비자 관여의 모델
3. 관여도의 결정요인
4. 고관여 대 저관여 소비자 의사결정과정
5. 관여의 측정
6. 관여도와 소비자 행동
7. 문제인식
8. 정보탐색 및 대안평가
9. 구매
10. 구매 후 행동
11. 서론
12. 배경","chapter_summary":"1. STP의 개념 및 중요성
2. 시장세분화(Segmentation)"}]},{"seq":11,"chapter_name":"소셜미디어 환경에서의 마케팅믹스 - 상품전략","real_chapter_time":48,"CHAPTER_CURRI_ID":"U25010200092","detail":[{"chapter_goal":"1. 타겟팅의 개념과 방법에 대해 설명할 수 있도록 한다.
2. 포지셔닝의 개념과 방법에 대해 이해할 수 있도록 한다.
3. 재포지셔닝에 대해 설명할 수 있도록 한다.","chapter_hd":"1. 관여도의 이해
2. 소비자 관여의 모델
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4. 고관여 대 저관여 소비자 의사결정과정
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6. 관여도와 소비자 행동
7. 문제인식
8. 정보탐색 및 대안평가
9. 구매
10. 구매 후 행동
11. 서론
12. 배경","chapter_summary":"1. 타겟팅이란 무엇인가?
2. 포지셔닝"}]},{"seq":12,"chapter_name":"소셜미디어 환경에서의 마케팅믹스 - 촉진전략","real_chapter_time":49,"CHAPTER_CURRI_ID":"U25010200092","detail":[{"chapter_goal":"1. 신제품 개발의 필요성과 개발과정을 이해할 수 있다.
2. 제품 수명주기에 대해 이해하며 설명할 수 있다.
3. 캐즘의 원인과 극복전략에 대해 이해할 수 있다.","chapter_hd":"1. 소비자 정보처리과정의 개념
2. 소비자 정보처리과정
3. 사회문화적 요인
4. 개인적 요인
5. 심리적 요인
6. 상황요인
7. 트리플 미디어란?
8. 광고 마케팅에서의 5대 전환
9. 소비자가 만드는 광고
10. 트리플 미디어의 효율적 활용
11. 소비자의 구매 욕구를 높이는 3가지 관련화","chapter_summary":"1. 신제품 개발
2. 제품 수명주기와 단계별 전략
3. 캐즘의 극복"}]},{"seq":13,"chapter_name":"소셜미디어 KPI와 ROI 분석","real_chapter_time":45,"CHAPTER_CURRI_ID":"U25010200092","detail":[{"chapter_goal":"1. 유통경로의 정의와 역할을 설명할 수 있다.
2. 유통경로의 갈등과 설계에 대해 이해할 수 있다.
3. 통합 마케팅 커뮤니케이션에 대해 설명할 수 있다.","chapter_hd":"SNS의 등장
6. 브랜딩 영역에서 SNS가 가지는 효용성
7. SNS를 활용한 브랜딩 사례
8. 기업 관점에서의 시사점 ","chapter_summary":"1. 유통관리
2. 통합적 마케팅 커뮤니케이션
3. 소셜 IMC"}]},{"seq":14,"chapter_name":"소셜 CRM","real_chapter_time":41,"CHAPTER_CURRI_ID":"U25010200092","detail":[{"chapter_goal":"1. 마케팅 통제에 대해 이해하고 설명할 수 있도록 한다.
2. 마케팅 통제의 재무적 방법과 마케팅적 방법에 대해 설명할 수 있도록 한다.
3. 소셜미디어 마케팅 ROI에 대해 이해할 수
있다.","chapter_hd":"SNS의 등장
6. 브랜딩 영역에서 SNS가 가지는 효용성
7. SNS를 활용한 브랜딩 사례
8. 기업 관점에서의 시사점 ","chapter_summary":"1. 유통관리
2. 통합적 마케팅 커뮤니케이션
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2. 브랜드 자산의 개념 및 구성 요소
3. 브랜드 자산 강화 전략
4. 브랜드 확장 전략
5. 새로운 브랜딩 브랜딩 브랜딩 수단 ","chapter_summary":"1. 마케팅 통제
2. 소셜미디어 마케팅 ROI"}]},{"seq":16,"chapter_name":"전자상거래와 소셜커머스","real_chapter_time":53,"CHAPTER_CURRI_ID":"U25010200092","detail":[{"chapter_goal":"1. 고객관계관리의 개념은 무엇이고","chapter_hd":"1. STP의 개념
2. 시장세분화의 효과
3. 시장세분화의 요건
4. 시장세분화의 절차
5. 시장세분화에 사용되는 기준","chapter_summary":"1. CRM과 고객분석
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2. 표적시장의 선정과 관련한 마케팅전략 대안
3. 마케팅전략 대안의 선정기준
4. 포지셔닝의 개념
5. 포지셔닝 전략의 개발 단계
6. 포지셔닝의 작성
7. 리포지셔닝(Repositioning)전략 ","chapter_summary":"1. 서비스 마케팅
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2. 서비스 마케팅 믹스에 대해 이해하며 설명할 수 있다.
3. 서비스 고객만족과 품질관리에 대해 이해하도록 한다.","chapter_hd":"1. 가격의 의미 및 역할?
2. 가격결정의 고려요인
3. 가격결정의 접근법
4. 신제품의 가격결정
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6. 가격조정
7. 가격변경","chapter_summary":"1. 전자상거래 발전과정과 소셜미디어
2. 소셜커머스"}]},{"seq":19,"chapter_name":"소셜미디어 마케팅과 캠페인","real_chapter_time":41,"CHAPTER_CURRI_ID":"U25010200092","detail":[{"chapter_goal":"1. 전자상거래에 대한 개념과 발전과정에 대해 설명할 수 있도록 한다.
2. 소셜미디어에 대한 내용을 이해하고 설명할 수 있도록 한다.
3. 소셜커머스에 대해 이해할 수 있다.","chapter_hd":"1. 신제품의 유형과 원천
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4. 제품 생명주기의 여러 형태
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7. 캐즘의 배경
8. 캐즘이란 무엇일까?
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10. 캐즘을 넘어선 성공사례와 실패사례","chapter_summary":"1. 모바일 마케팅
2. 스마트폰을 이용한 모바일 쇼핑
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2. 코즈 마케팅이 포함하고 있는 사회마케팅","chapter_hd":"1. 유통경로의 정의와 역할
2. 유통경로의 유형
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4. 유통구조
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6. 유통경로 관리
7. 마케팅 커뮤니케이션 믹스
8. 통합적 마케팅 커뮤니케이션 특징
9. 마케팅 커뮤니케이션 과정의 요소
10. 효과적인 커뮤니케이션을 위한 단계
11. 마케팅 커뮤니케이션 예산 결정 방법
12. Fake it all 캠페인 특징
13. 캠페인 방법","chapter_summary":"1. SNS의 개요
2. SNS 캠페인 전략
3. 소셜미디어 측정지표 문제점과 개선방안
4. 소셜미디어 정책 만들기"}]}]}]