[{"CURRI_ID":"U25010200094","ELT_CHAPTER":[{"seq":1,"chapter_name":"마케팅 커뮤니케이션의 이해","real_chapter_time":25,"CHAPTER_CURRI_ID":"U25010200094","detail":[{"chapter_goal":"1. 커뮤니케이션 과정 모형을 통하여 마케팅 커뮤니케이션의 과정과 흐름을 설명할 수 있다.
2. 푸쉬와 풀의 차이를 통하여 구매의사결정 단걔별 프로모션 믹스의 효과를 파악할 수 있다.
3. 일방향 커뮤니케이션과 양방향 커뮤니케이션을 비교하여 설명할 수 있다.","chapter_hd":"1. 해당 차시의 학습목표 및 학습내용의 이해
2. 학습시작 전 퀴즈를 통한 사전학습
3. 학습하기
4. 학습내용 중 중요내용에 대해 반복학습 할 수 있도록 형성평가 풀이
5. 해당 차시의 학습정리 내용을 학습할 수 있도록 함","chapter_summary":"1. 커뮤니케이션 과정모형
2. 프로모션 믹스와 구매의사결정 단계별 효과
3. 일방향\/양방향 커뮤니케이션의 비교"}]},{"seq":2,"chapter_name":"프로모션의 종류와 방법","real_chapter_time":27,"CHAPTER_CURRI_ID":"U25010200094","detail":[{"chapter_goal":"1. 전략의 실천적 요소인 프로모션의 분석을 통해 마케팅 전략을 수립할 수 있다.
2. 주요 커뮤니케이션 수단들의 특성비교를 통해 마케팅 커뮤니케이션 믹스의 본질을 파악할 수 있다.
3. 마케팅 커뮤니케이션 믹스의 장점과 단점을 파악할 수 있다.
4. 커뮤니케이션 활동을 ATL과 BTL로 구분할 수 있다.","chapter_hd":"1. 해당 차시의 학습목표 및 학습내용의 이해
2. 학습시작 전 퀴즈를 통한 사전학습
3. 학습하기
4. 학습내용 중 중요내용에 대해 반복학습 할 수 있도록 형성평가 풀이
5. 해당 차시의 학습정리 내용을 학습할 수 있도록 함","chapter_summary":"1. 전략의 실천적 요소로서의 프로모션
2. 주요 커뮤니케이션 수단들의 특성비교
3. 마케팅 커뮤니케이션 믹스의 장\/단점"}]},{"seq":3,"chapter_name":"광고기획과 실행","real_chapter_time":31,"CHAPTER_CURRI_ID":"U25010200094","detail":[{"chapter_goal":"1. 체계적 광고관리의 단계인 8M의 개념과 흐름을 설명할 수 있다.
2. 광고를 위한 표적청중을 결정하고 광고 목표수립을 위한 방법을 습득할 수 있다.
3. 판매반응 함수에 기반하여 예산을 수립하고 포지셔닝과 연계된 메시지를 결정할 수 있다.
4. 광고 매체 선정 방법과 시간의 흐름에 따른 광고효과를 설명할 수 있다.","chapter_hd":"1. 해당 차시의 학습목표 및 학습내용의 이해
2. 학습시작 전 퀴즈를 통한 사전학습
3. 학습하기
4. 학습내용 중 중요내용에 대해 반복학습 할 수 있도록 형성평가 풀이
5. 해당 차시의 학습정리 내용을 학습할 수 있도록 함","chapter_summary":"1. 체계적 광고관리의 8M
2. 표적청중 결정과 광고 목표수립
3. 에산수립과 메시지결정
4. 광고 매체 선정과 광고효과"}]},{"seq":4,"chapter_name":"홍보기획과 실행","real_chapter_time":29,"CHAPTER_CURRI_ID":"U25010200094","detail":[{"chapter_goal":"1. PR이 의미하는 바가 무엇인지를 설명할 수 있다.
2. PR과 광고의 차이가 무엇인지 설명할 수 있다.
3. 홍보의 의미를 알고 홍보의 목적에 적합한 홍보 소재를 발굴할 수 있다.
4. PR 기획 과정에 따라 PR 체계 및 관리방안 습득할 수 있다.","chapter_hd":"1. 해당 차시의 학습목표 및 학습내용의 이해
2. 학습시작 전 퀴즈를 통한 사전학습
3. 학습하기
4. 학습내용 중 중요내용에 대해 반복학습 할 수 있도록 형성평가 풀이
5. 해당 차시의 학습정리 내용을 학습할 수 있도록 함","chapter_summary":"1. PR의 의미와 기능
2. 광고와 PR의 차이
3. 다양한 커뮤니케이션 매체의 효율적 활용
4. PR 기획 과정 및 관리"}]},{"seq":5,"chapter_name":"판촉 개요 및 기능","real_chapter_time":29,"CHAPTER_CURRI_ID":"U25010200094","detail":[{"chapter_goal":"1. ATL과 BTL 개념하의 판촉의 위상을 파악할 수 있다.
2. BTL 활동의 중요성과 판촉의 연결 관계를 설명할 수 있다.
3. 커뮤니케이션 수단의 상호 연계성에 기반하여 통합적 역할 체계 구축 방안을 수립할 수 있다.
4. 판촉의 기능과 기대효과 및 실행방안을 설명할 수 있다.","chapter_hd":"1. 해당 차시의 학습목표 및 학습내용의 이해
2. 학습시작 전 퀴즈를 통한 사전학습
3. 학습하기
4. 학습내용 중 중요내용에 대해 반복학습 할 수 있도록 형성평가 풀이
5. 해당 차시의 학습정리 내용을 학습할 수 있도록 함","chapter_summary":"1. 판촉의 개요
2. BTL과 판촉
3. 커뮤니케이션 수단의 상호 연계성과 통합적 역할 체계 구축
4. 판촉의 기능과 기대효과 "}]},{"seq":6,"chapter_name":"판촉 종류 및 효과","real_chapter_time":29,"CHAPTER_CURRI_ID":"U25010200094","detail":[{"chapter_goal":"1. 소비자 판매촉진 도구들의 종류와 특성을 설명할 수 있다.
2. 소비자 판매촉진 수단들의 효과를 비교하여 설명할 수 있다.
3. 중간상 판매촉진 도구들의 종류와 효과를 파악할 수 있다.
4. 판매촉진의 성과를 배경 및 목표","chapter_hd":"1. 해당 차시의 학습목표 및 학습내용의 이해
2. 학습시작 전 퀴즈를 통한 사전학습
3. 학습하기
4. 학습내용 중 중요내용에 대해 반복학습 할 수 있도록 형성평가 풀이
5. 해당 차시의 학습정리 내용을 학습할 수 있도록 함","chapter_summary":"1. 판촉의 개요
2. BTL과 판촉
3. 커뮤니케이션 수단의 상호 연계성과 통합적 역할 체계 구축
4. 판촉의 기능과 기대효과 "}]},{"seq":7,"chapter_name":"유통관리의 이해","real_chapter_time":26,"CHAPTER_CURRI_ID":"U25010200094","detail":[{"chapter_goal":"분석 등의 항목에 기반해 설명할 수 있다.","chapter_hd":"1. 해당 차시의 학습목표 및 학습내용의 이해
2. 학습시작 전 퀴즈를 통한 사전학습
3. 학습하기
4. 학습내용 중 중요내용에 대해 반복학습 할 수 있도록 형성평가 풀이
5. 해당 차시의 학습정리 내용을 학습할 수 있도록 함","chapter_summary":"실행"}]},{"seq":8,"chapter_name":"유통경로의 설계","real_chapter_time":32,"CHAPTER_CURRI_ID":"U25010200094","detail":[{"chapter_goal":"결과물","chapter_hd":"1. 해당 차시의 학습목표 및 학습내용의 이해
2. 학습시작 전 퀴즈를 통한 사전학습
3. 학습하기
4. 학습내용 중 중요내용에 대해 반복학습 할 수 있도록 형성평가 풀이
5. 해당 차시의 학습정리 내용을 학습할 수 있도록 함","chapter_summary":"효과
2. 중간상 판매촉진 도구들"}]}]}]